来源：电鳗快报

《电鳗快报》文/李万钧

12月28日晚间，豫园股份()公告称拟与海南复星商社贸易有限公司(简称“复星商社”)向复星心选科技(中山)有限公司(简称“复星心选”)，共同投资2.亿元，布局互联网电商领域，“投资链+产业链”脉络清晰。

《电鳗快报》研究发现，豫园股份、复星商社、复星心选的实际实际控制人均为郭广昌。上述投资主要通过复兴心选投向2家公司，意在布局线上消费，而豫园股份则是主要从事城市特色型商业综合体的运营管理，如此投资脉络势必将开启商业的“线上线下互动模式”，一向以医药领域投资见长的郭广昌也要试海“电商”业态了。

2亿元增资复兴心选一参一控投资布局清晰

《电鳗快报》发现，从整个投资脉络来看，尽管通过2家公司出资超过2亿元的资金规模并不算大，但这次投资的脉络十分清晰：以商业零售业态的豫园股份和进口贸易业态的复兴商社出资，通过电商投资平台心选，对旗下3家电商平台进行投资，不仅在供应链和线上线下销售上互动形成一条“产业链”，而且形成一条“投资链”。

披露信息显示，豫园股份拟与复星商社向复星心选共同投资2.亿元，其中复星商社增资1.亿元，豫园股份增资1.亿元。增资完成后，复星商社持有复星心选51%的股权，豫园股份持有复星心选49%的股权。

这次增资形式的投资是有提前布局和安排的。近期，复星心选完成投资收购广州淘通科技股份有限公司(以下简称“淘通科技”)28.%股权。复星心选持有复星开心购(深圳)科技有限公司(以下简称“开心购”)%股权。本次交易中，豫园股份拟与复星商社合计向复星心选增资2.亿元，其中1.亿元用于复星心选收购淘通科技的股权收购资金，剩余1亿元主要用于开心购及其业务发展。

可以说，郭广昌在这次进*“电商”的布局中，其动作可谓迅速。《电鳗快报》查阅天眼查信息发现，目前淘通科技的股权还未变更，该公司最新信息仍显示实际控制人为李涛，持股比例为39.6%，股东名单中还没有出现复兴心选。

此外，复兴心选也成立不足半年，该公司成立于年08月25日，注册资本1亿元(目前上述交易前该公司的情况)。复兴心选的主要业务就是持有淘通科技和开心购两家公司的股权，形成一参一控的持股格局。

淘通科技和开心购均是为电商而生

根据披露，目前复星心选持有淘通科技28.%股权，是该公司的第一大股东。

淘通科技成立于年2月，注册资本.万人民币，是一家服务于全球知名品牌的电商新零售综合服务商，主营业务是电商新零售咨询、电商新零售全域营销、电商新零售运营、供应链管理、大数据CRM及数据应用等全域一站式电商新零售综合服务，服务的消费者累计超过万。

曾经新三板上“走秀”一圈。淘通科技于年5月正式挂牌新三板，股票代码：，年完成摘牌。

从经营特点上来看，淘通科技与品牌在电商领域的合作主要分为三种模式，一是“经销+代运营”：需要承担库存的电商代运营服务，根据销售渠道的不同，又可以分为B2B(京东自营、天猫超市等)及B2C(天猫旗舰店、京东POP店等)，公司的收入包括商品销售收入+服务费收入。二是“代运营”：不需要承担库存的纯代运营服务，公司只向品牌收取每月固定费的服务费和销售提成。三是“分销”：作为品牌的线上经销商在平台内做下游分销(比如淘宝C店)。

渠道上，淘通科技以天猫、京东、唯品会等综合电商平台为核心运营渠道，以拼多多、小红书等电商平台为延伸，建立了全链路、多层次的销售和营销网络。

淘通科技年营业收入约13.2亿元，净利润约0.31亿元。

相比之下，开心购则显得“嫩”了许多，该公司成立于年9月，成立时间上甚至稍晚于复兴心选，复星心选持有该公司%股权。

据披露，开心购的目标是成为一家拥有众多国际知名品牌国内线上总代理或经销权，为品牌提供从供应链支持、品牌营销到电子商务运营一体化的电商综合服务商。业务模式上，开心购重点布局“健康、美丽、富足、快乐”四条产品线;通过经销—总代—联合品牌—OEM自有品牌合作模式，借助平台、直播、微商和KA渠道，从0到1快速打造爆款，构建品牌矩阵，打造自有品牌在品类领先的竞争优势。

电商布局将与豫园股份线下呼应

豫园股份在公告中披露称，本次投资是坚持既定发展战略，在快乐时尚消费主题下，以豫园股份生态圈投资为主线，重点