拼多多方面认为，“普惠、人为先、更开放”为代表的新消费浪潮与对于加强品牌商渠道管控的“新零售主义”未来必然处在长期交战的阶段，而其中 的受益者是消费者……

10月1日，有商家通过微博发表声明称：未在拼多多开设官方旗舰店，且从未授权任何经销商及店铺在拼多多进行售卖。

对此，拼多多方面回应表示：今年的“双（er）十（xuan）一”比去年提前了10天，电商行业“让天下没有难做的生意”尚未实现，但形势比人强。

截至目前，这些品牌于拼多多的品牌专卖店依旧在售，多款单品拼单数量超过10万+。

背后是“新消费”与“新零售”之战

随着双十一“预售期”临近，电商行业的竞争态势持续加剧。继三只松鼠后，美妆品牌韩后亦发表声明称未授权拼多多店铺，其声明内容与三只松鼠近似。

对此，拼多多方面表示，商家在“十一”这个举国欢庆、烟花绚烂的时刻，被迫发表声明称自己在拼多多平台销售的 “未经授权”，压力必然已经山大，拼多多对此表示理解。

相关信息显示，年底，三只松鼠正式以官方旗舰店的方式入驻拼多多，并多次联合平台推出定制化促销活动。截至目前，三只松鼠于拼多多的品牌专卖店依旧在售，多款单品拼单数量超过10万+。

在此背景下，三只松鼠的官方声明，让外界联想起此前的“美九苏”声明——今年前夕，美的、九阳、苏泊尔先后发表声明称将关闭拼多多旗舰店，该消息被广泛投放和传播，但三家品牌的 通过授权经销商和平台的“百亿补贴”让利，始终居于平台热卖榜单前列。

对此，有电商业内人士表示：在“二选一”力度空前的状况下，要想报名强势平台的双十一活动，前置条件是“通过包括发表声明在内的各种方式”，向天下宣告并没有在其他平台授权开店。如何规避站队又不会遭致强势平台的惩罚，已经成了品牌方双十一运营的“必修课”。

对于施行“二选一”的平台而言，逼迫品牌商发声明也是一种可接受的折中方式。平台会投入资源对品牌方声明进行大规模渲染传播，以影响消费者心智，从而达成自身的商业目的。

拼多多的回应显示，截至2日早间，已有数十个号段发布了三只松鼠“打假”拼多多等信息。据不完全统计，截至目前相关变种信息已达数百条，开始向“食品安全，假货”等方向渲染和蔓延，试图模糊公众对此事