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昨天，一款名为“星援”的App被查封，据悉这款App专门利用粉丝给爱豆刷流量来牟取暴利，其中最“经典”事例就是——帮助蔡徐坤制造了一亿微博转发量。

其实，这已经不是#蔡徐坤流量造假# 次上热搜了。早在今年2月，央视就报道了关于新媒体流量造假的问题，其中虽然没有指名道姓的说是谁，但是视频内容直接就将蔡徐坤的微博名称暴露出来，可以说是被官方点名批评了。

如今“再犯”，不少网友纷纷表示：“流量注水太可怕”“蔡徐坤粉丝真厉害”，甚至有人担心起了不久前刚签了蔡徐坤的Prada。

不过这种担心似乎有些多余，因为这种流量造假的行为根源只在于粉丝本身，并上升不了爱豆本人，毕竟蔡徐坤也不一定知道粉丝们背后这么用力过猛，不知者自然无罪。既然对蔡徐坤的偶像人设没有影响，自然更加涉及不到Prada了。

5月31日，意大利 品牌Prada，公布了一条由艺术家曹斐执导、中国新生代偶像明星蔡徐坤主演的秋冬男装系列广告大片《人类几乎》（CodeHuman），并宣布蔡徐坤新晋加入品牌代言人阵容。

这个消息的冲击力可比“刷流量”来的大，很多人的反应估计是：Prada？蔡徐坤？What?

大家为什么会如此震惊？说起Prada，令人印象最深刻的可能是《穿普拉达的女王》，这部电影深刻地给人们烙下了：穿Prada的要么是女魔头，要么是知识分子的印象。

PRADApresents"ATHERAPY"byRomanPolanski

PRADApresents"CASTELLOCAVALCANTI"byWesAnderson

Prada在大众的心目中一直都是走文艺路线的，品牌素来就有与艺术家合作传统——RomanPolanski、DavidO.Russell、WesAnderson等 导演均与Prada合作过影片。

就算是偶尔请明星站台，也找的是春夏、文淇这类“文质彬彬”的类型。如今品牌直接将代言人这一Title交给了蔡徐坤，实在令人有些震惊，甚至忍不住想要吐槽：垮了，垮了，Prada最终也还是向流量低头了?！

整个时尚圈都在瓜分流量

在如今这个时代，流量对于品牌的重要性，就算这里不说你也应该略知一二。早在Prada之前，就有很多国际大牌纷纷向国内当红明星抛出了橄榄枝，希望凭借他们的影响力来造势、带货。

年，在Dior（迪奥）成立的70年之际，品牌就选择了人气女星Angelababy（杨颖）担任中国区品牌大使，之后又任命当红小花*作为中国区的品牌大使。

另一 品牌Gucci，早在年就意识到了流量的重要性，一举拿下人气歌手李宇春担任品牌代言人。并且还任命了拥有不俗时尚品味的倪妮，担任品牌大使和亚洲区眼镜形象大使。

去年，LouisVuitton也宣布吴亦凡成为品牌代言人。吴亦凡不仅演绎了出自男装艺术总监VirgilAbloh之手的两个春夏系列造型，还出镜并亲自配音了LV的宣传广告。

虽然LV的这则广告，似乎与有着“业界最魔性”广告之称的海澜之家有些异曲同工之意，甚至还比它略逊了一筹。

纪梵希彩妆代言人易烊千玺

品牌与流量明星合作、向“年轻人”示好其实无可厚非。如今这个年代是千禧一代、Z世代的主场，这些年轻人与 品牌尚且有一些距离，如果有他们熟悉的明星作为桥梁，必然可以拉近品牌与年轻消费者的距离，让品牌更加年轻化。

但是这一举动仍然有不少隐患。首先是 品牌的形象画风突变，很多人认为品牌只顾流量，完全没有考虑到代言人是否与品牌气质相符。

就拿*来说，她个人的时尚品味究竟能与Dior沾多大关系呢？这种盲目以流量为导向任命代言人的行为，只会降低品牌调性。

而且当品牌与代言人解除合约效益之后，又有多少粉丝能留存下来，转化为品牌的稳定客户继续贡献销售额呢？这些都值得品牌方深思。

Prada为何“相”中蔡徐坤

不过身为“行业另类”的Prada，此前可是 未任命品牌大使或代言人的 品牌，蔡徐坤身上到底有什么特别之处，值得Prada为它打破常规呢？

20岁、C位出道、NINEPERCENT队长、一年9首原创的专业能力、一口流利的英文、万的微博粉丝，连续57周蝉联周榜 的人气，“佛辣舞”、“闹太套”等金句……

蔡徐坤的身上有太多记忆点，所以从偶练时期起到出道至今，他都深受娱乐圈的宠爱，这些也是他踏入时尚圈的敲门砖。

今年年初，他更是成为了首位NBA新春贺岁形象大使，虽然其球技与NBA相距甚远，引发了球迷们乃至直男界的不满。

Max：这人也能代言，我一万个拒绝！看完了蔡徐坤的球技，我想对加拿大电鳗说声对不起！

赫布：刚看个动图，蔡徐坤的胯下运球简直跟抽搐一样，好蠢......NBA找这样的人，确定不是恶心篮球迷的吗？

程乘：NBA怎么了？？？我真的看不懂了！！！

不过，他自带的话题性可见一斑。

再者，蔡徐坤背后的粉丝群体实在“能力”惊人，其代言的巴黎欧莱雅小黑瓶直登天猫美妆销量榜首、首登费加罗杂志售空限量本，打破销售记录、代言养生堂补水面膜售出八万多盒，甚至推广奔驰也有近二十余位粉丝为其买单。

偶像文化背后的艺术创作

另外，抛开启用蔡徐坤担任代言人，Prada这次的秋冬广告大片上或许更有深意。

这次拍摄，艺术家曹斐把蔡徐坤放在未来考古学的情景中，在一所“未来?人类博物馆”里，完美的人造人KUN，在“后人类纪”(Post-Anthropocene)展区的标本柜里一动不动供观者欣赏。

蔡徐坤在影片里同时也饰演了一名“未来人类博物馆”的参观者，他在展厅里忽然看见和自己长得几乎一模一样的标本，到底是标本模仿了他？还是他模仿了标本?引发了大家对于物种冲突的思考。

而这种情节的设计，也是曹斐向当代人发出的提问，比如：当人们可以通过高科技制造出完美偶像时，人是否依然需要偶像崇拜，人如何与人类的复本共处，超级人工智能人能否拥有知觉与情感，以及作为偶像的蔡徐坤本人又如何看待自己的完美偶像“人设”等。

和以往 品牌固执的想要营造出一种广告人物崇拜主义不同，曹斐的这种拍摄手法，不过是将KUN（蔡徐坤）作为一种文化符号，以此来探寻他背后的强大的偶像文化现象，并引发大众重新审视之一文化。

所以，这与很多其他品牌显露出的对于年轻偶像的追捧有着明显不同的意义。Prada对偶像文化的理性思考，才是 品牌应有的格局和视野。偶像或者说流量明星并非是Prada用来讨好消费者的工具，而是品牌与艺术家的另一种创作灵感。

不过，估计连Prada自己也不曾料到，本想以流量明星来引起大众的思考，不想公布代言人不足半月，蔡徐坤就被流量造假。由此可见，流量明星有风险，品牌们启用起来需谨慎呀！

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