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来源：电鳗快报
《电鳗财经》文/杨力
上半年亏损超1亿元，东阿阿胶延续着年的业绩颓势。没有了消费者心目中的那份“神秘”，该公司也玩起了跨界，然而成效并不明显，业绩大幅下滑就是最好的证据
上半年亏损超1亿元
8月25日晚间，东阿阿胶发布了年上半年报告，该公司上半年实现营业收入10.95亿元，同比降42.06%;归属于上市公司股东的扣非前和扣非后的净利润分别为-万元和-1.05亿元，同比分别下降了.54%和.14%;基本每股收益-0.元。
另外，截至年6月30日，东阿阿胶的总资产为.9亿元，比年初下降了3.94%;归属于上市公司股东的净资产为96.2亿元，比年初下降了3.58%。
公开资料显示，东阿阿胶主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售，是中国最大的阿胶生产企业，是阿胶行业标准的制定者。今年上半年，东阿阿胶有70.93%的收入来自阿胶系列产品，17%的收入来自毛驴养殖及销售，7.87%的收入来自其他药品及保健品。
事实上，《电鳗财经》注意到，除了营业收入大幅下滑外，今年上半年，东阿阿胶销售费用和研发投入分别下滑了45.57%和36.58%;而同期该公司的管理费用和财务费用却出现了上涨，分别上涨了14.45%和.54%。
辉煌不在业绩颓势难止
东阿阿胶今年上半年的业绩大幅下滑只是延续着该公司自年以来的颓势。从年至年，该公司的扣非后净利润增速分别为18.4%、16.17%、12.73%、-2.32%和-.03%。年该公司的扣非后净利润开始下滑，年该公司的扣非前和扣非后净利润甚至出现了亏损，分别为-4.44亿元和-5.37亿元。
与目前业绩颓势相比，东阿阿胶也曾经辉煌过。作为全国最大的阿胶生产厂商，该公司的市场占有率曾一直遥遥领先于其他品牌。而且价格上涨也非常快。公开数据显示，年至年期间，东阿阿胶的阿胶产品零售价从每公斤元涨到元，涨幅超过40倍。
然而，近年来，价格高企再加上消费乏力，对东阿阿胶的销售影响非常大，从而给其他竞争对手留下了很大的生存空间。数据显示，在年之前，东阿阿胶占据了80%的市场份额。但到了年，东阿阿胶的市场占有率下滑到32%，而价格只有东阿阿胶一半的福牌阿胶，市场占有率超过了东阿阿胶，达到了34.81%。
事实上，有业内人士注意到，东阿阿胶价格的不断上涨，让不少普通消费者转而购买同仁堂、固本堂、九芝堂等相对便宜的阿胶。因此，近几年东阿阿胶的市场份额出现了大幅缩水。
目前，在京东商城，东阿阿胶阿胶红黑盒的阿胶片，价格大约为元克，而其他品牌的阿胶价格均只有其一半价格。例如，同仁堂阿胶的价格为克元(优惠后价格，原价元);福牌阿胶的价格为元克(原价元);固本堂阿胶片为元.4克;鹤王阿胶为元克;九芝堂阿胶价格为元克，购买两盒优惠均价为元。以上六款阿胶的主要原料均为驴皮，辅料均为冰糖、大豆油、*酒。
神奇不在跨界失败东阿阿胶路在何方?
此外，近年来，业内人士对于阿胶功效的质疑之声不断，也削减了消费者的购买热情。年12月，一篇《阿胶，被“神化”的水煮驴皮》走红网络。文章指出，“总的说来，阿胶就是水煮驴皮，但熬制工序多了几分神秘”。此后一时间内，“水煮驴皮”成为了阿胶代名词，其药用功效受到质疑。在“水煮驴皮”事件后，东阿阿胶的业绩增长也呈现出放缓的趋势。
竞争对手的激烈竞争加上消费者的质疑，东阿阿胶不得不面对业绩持续低迷的现实，但东阿阿胶并不想坐以待毙，并开启了自己的跨界之路。
自年以来，东阿阿胶不断发力年轻女性消费市场，推出“CHINELLE真颜”，以真颜小粉支为主打产品，还有真颜小分子阿胶、阿胶红参饮等产品，战略储备产品40余种，并邀请偶像男团成员*明昊为该饮品代言。
同年9月，东阿阿胶与太平洋咖啡联合推出阿胶拿铁系列咖啡产品，包括OATLY阿胶红枣拿铁、东阿阿胶拿铁、阿胶红枣拿铁、东阿阿胶抹茶拿铁及东阿阿胶银耳茶拿铁等，价格在32-39元之间，高于传统口味的拿铁咖啡。
此前，东阿阿胶还推出过东阿阿胶蓝帽子保健枣、东阿阿胶驴肉、“桃花润”阿胶面膜、东阿阿胶低聚肽石榴液以及黛娇颜固元膏，然而消费者对这些产品并不买账，并未给该公司带来业绩上的推动。
从年至今年上半年的业绩情况可以看出，东阿阿胶的跨界战略并未带来成效。东阿阿胶的业绩持续下跌在其股价上也有所表现。从年年初至8月25日收盘，东阿阿胶的股价上涨了24.11%，而同期所属行业板块的涨幅为43.11%。
事实上，《电鳗财经》注意到，为了突破企业发展瓶颈，东阿阿胶的大股东华润医药集团对该公司曾做出重大人事调整，选举华润医药CEO韩跃伟担任新一届董事长;年1月，东阿阿胶原副总高登锋担任新一任总裁。
然而，走马换人并没能阻挡东阿阿胶业绩下跌的态势。今年上半年该公司业绩的持续下跌再次向管理层和投资者表明该公司的复苏之路还很漫长。
